Durante dos semanas de diciembre, los alumnos del Tecnológico de Monterrey participaron en un programa de estudios que combinó experiencias en Madrid y Barcelona, centrado en Fashion and Sports Industries Marketing, Diseño y Sostenibilidad. La primera semana se desarrolló en Madrid, donde los estudiantes conocieron la historia de diferentes marcas deportivas y realizaron un estudio de segmentación de mercado. La segunda semana tuvo lugar en Barcelona, donde IGEMA Business School acogió el programa en sus instalaciones, proporcionando un entorno de aprendizaje enriquecedor y dirigido por profesionales del sector.
Durante su estancia en IGEMA, los estudiantes asistieron a diversas masterclasses impartidas en la universidad, estructuradas para profundizar en el impacto de la sostenibilidad, el diseño y el marketing en la industria de la moda y el deporte.
El programa en IGEMA estuvo dirigido por Rubén Pulido, profesional con trayectoria en marcas como Nike, Converse y Footdistrict, quien guió a los estudiantes a lo largo de las sesiones y el desarrollo de sus proyectos.
La primera masterclass fue impartida por Diana García, experta en moda con experiencia en Mango y Zara, quien compartió su conocimiento sobre los procesos de creación, promoción y comercialización de productos, así como la relevancia de la sostenibilidad y la inteligencia artificial en la industria de la moda.
Posteriormente, Quique Marina, experto en sostenibilidad y marcas deportivas, impartió una segunda masterclass, en la que presentó casos de estudio de empresas como Patagonia, Salomon y Nike, destacando sus estrategias para integrar la sostenibilidad en sus modelos de negocio.
Jornada final y presentaciones de proyectos
El último día del programa comenzó con la conferencia «Del maratón al emprendedor de relieves: claves para el éxito emprendedor», impartida por Matilde Martínez Casanovas, directora de IGEMA Business School. Durante su ponencia, Matilde compartió para el desarrollo de proyectos emprendedores aplicables a cualquier sector, con especial enfoque en la moda y el deporte.
A continuación, Matilde dirigió la jornada de presentaciones finales, en la que cada grupo de estudiantes expuso el desarrollo de sus diseños de zapatillas sostenibles, integrando los conceptos de marketing, diseño y sostenibilidad. Cada equipo tuvo 15 minutos para presentar su proyecto, seguidos de un espacio de feedback por parte del jurado.
Jurado y evaluación de proyectos
El jurado de la jornada estuvo compuesto por profesionales de distintos ámbitos que aportaron sus valoraciones y propuestas de mejora:
- Rubén Pulido, quien acompañó a los estudiantes durante todo el programa.
- Sylvia Calvo, experta en moda sostenible y economía circular.
- Inés Fournier, graduada en Diseño de Moda.
- Alejandro Saldarriaga, deportista de élite y waterpolista de la universidad.
Finalmente, la jornada concluyó con la ceremonia de entrega de diplomas, reconociendo el esfuerzo y aprendizaje de los estudiantes durante estas dos semanas de formación intensiva.
Gracias a la colaboración de IGEMA Business School y el apoyo de los expertos invitados, los alumnos del Tecnológico de Monterrey vivieron una experiencia única de aprendizaje y desarrollo profesional en sostenibilidad, moda y deporte, enriqueciendo su visión internacional en el sector.
